Estos se anuncian en las camisetas, creando una fuente más de ingresos para los equipos y convirtiendo la publicidad en algo tan cotidiano como el escudo del club. Aquí, predominaron las marcas de electrodomésticos como Teka, que apareció en la camiseta del Racing de Santander o Zanussi, que se incorporó a la del Real Madrid a principios de los años 80. El conjunto cántabro fue pionero en España una vez más.