“Una potencial introducción de marcas en las equipaciones tendría implicaciones bastante graves para las marcas de la FIFA y muchas no se interesarían en ser parte”, explica Ricardo Fort, exdirector de patrocinios globales de Coca-Cola y Visa y que ahora trabaja con su propia consultora, Sport By Fort. Para ello, la FIFA diseñó en 2013 su actual sistema de escalones de patrocinadores, camiseta de españa 2022 que ha empezado a mostrar grietas. En el año 2013 buena parte de sus aficionados se opusieron a la deriva demasiado comercial emprendida por el club y a su pésima gestión financiera.
