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En un entorno competitivo, cada cuatro años estos gigantes se disputan la posibilidad de vestir a los jugadores de las 32 mejores Selecciones del Mundo y, de paso, la venta de camisetas, un negocio de miles de millones de dólares, que Brand Finance estima que constituye su principal fuente de ingresos. “Aunque resulte paradójico, las marcas de lujo a veces tienen que hacer inversiones enormes en activos fijos, o sea tangibles, para mantener el control sobre los secretos de sus procesos industriales y propiedad intelectual.